一、项目起源与背景

       红牛作为全球知名的能量饮料品牌，自1975年于泰国诞生以来，凭借其独特口感与卓越品质，畅销全球171个国家和地区。其发展历程中，1994年成为关键节点，中国广东商人吴猛花费100万美元从泰国天丝集团许书标手中，购得红牛配方及整个公司。1995年，吴猛投资8000多万元建设红牛中国第一家工厂，并任命严彬作为职业经理人，负责红牛在中国市场的销售工作。此后，红牛在中国市场逐渐崭露头角，取得了不俗的市场成绩。

        然而，随着时间推移，吴猛意识到与泰国天丝集团的合作面临到期问题。在此背景下，他积极布局新的发展方向。2021年10月，吴猛选定吴利凡作为接班人，并于10月25日，在任秀春与张学东的共同见证下，于湛江签订书面授权委托书，明确吴利凡为红牛配方的法定传承人。吴猛还亲自向吴利凡传授红牛配方的关键要点，经过6个月努力，吴利凡成功在国内实验室做出符合红牛配方标准的成品。为感恩吴猛的信任与栽培，吴利凡将这款产品命名为“吴猛红牛”，并将吴猛头像注册成商标，以保护红牛创始人的权益。

二、产品系列与特点

（一）产品系列

• 吴猛鸿牛维生素能量饮料：作为基础款能量饮料，富含多种人体必需的营养成分，如牛磺酸、赖氨酸、肌醇、烟酰胺、维生素B6、维生素B12等，能够为人体补充能量，缓解疲劳，提高身体代谢水平，增强免疫力，促进肌肉生长与修复，满足消费者在工作、学习、运动等场景下对能量补充的需求。

• 吴猛鸿牛铁皮石斛能量饮料：在原红牛配方基础上创新研发而成，具有显著特色。该产品不含咖啡因，采用植物茶叶提取的茶多酚替代，同时添加甜菊糖苷，既保证了提神醒脑的功效，又拓宽了适宜饮用人群范围。此外，产品选用6年以上的铁皮石斛为原料，经精心研制，使其具备明目、解酒、去除口腔异味等额外功能，是一款更加健康、适合各类人群饮用的能量饮品。

• 吴猛鸿牛肉苁蓉黄精能量饮料（铁罐装）：此款产品以肉苁蓉和黄精为特色原料，肉苁蓉具有补肾阳、益精血、润肠通便等功效，黄精则有补气养阴、健脾、润肺、益肾的作用。与其他营养成分协同作用，不仅能提供能量抗疲劳，还对人体的健康调理具有积极意义，满足了消费者对于具有养生功效能量饮料的需求。

（二）产品特点

• 健康配方：注重产品的健康属性，严格把控配方。在原料选择上，杜绝使用可能存在健康风险的成分，如在甜味剂使用上，摒弃阿斯巴甜，选用白糖与甜菊糖苷，确保产品安全健康，符合当下消费者对于健康食品的追求。

• 功能多样：除了具备传统能量饮料抗疲劳、提神醒脑的基本功能外，部分产品如吴猛鸿牛铁皮石斛能量饮料还具有独特的附加功能，如明目、解酒、去口腔异味等，为消费者提供更全面的饮用价值，满足不同场景下的多样化需求。

• 品质保证：生产过程严格遵循GMP生产标准，从原材料采购到产品加工，每一个环节都经过严格筛选与多道工艺处理。选用优质天然原料，确保产品品质稳定可靠，为消费者提供高品质的能量饮料产品。

三、公司与团队

（一）公司概况

       湖北倡青立体农业开发有限公司于2021年11月25日在湖北省武汉市江汉区注册成立，注册资本金达480亿元。公司经营范围广泛，涵盖饮料生产与销售、粮食加工食品生产、保健食品生产与食品销售、食品进出口等多个领域。作为吴猛红牛项目的运营主体，公司整合资源，致力于推动吴猛红牛系列产品的研发、生产与市场拓展，积极探索多元化发展路径，为品牌的长远发展奠定坚实基础。

（二）团队构成

• 核心领导团队：以吴利凡为核心，他毕业于武汉理工大学，在项目投资、工程建设等领域拥有丰富经验。在接手吴猛红牛项目后，充分发挥其专业能力与领导才能，从产品研发、外观设计、生产基地建设，到市场渠道拓展、团队组建等各个环节，亲力亲为，带领团队不断前行。在他的带领下，团队目标明确，积极进取，为实现吴猛红牛的品牌发展目标而努力奋斗。

• 专业技术团队：公司注重技术研发与创新，组建了一支专业的技术团队。团队成员在饮料配方研发、生产工艺优化等方面具备深厚的专业知识与丰富经验。他们不断探索创新，致力于在原有红牛配方基础上，结合现代消费者的健康需求与口味偏好，研发出更具竞争力的产品。例如，在吴猛鸿牛铁皮石斛能量饮料的研发过程中，技术团队经过多次试验与优化，成功实现用茶多酚替代咖啡因，并合理搭配铁皮石斛等原料，打造出独具特色的健康能量饮料产品。

• 市场营销团队：拥有一支富有活力与创造力的市场营销团队，他们深入了解市场动态与消费者需求，制定精准的市场营销策略。通过线上线下相结合的方式，全面开展品牌推广与市场拓展工作。线上，利用社交媒体、电商平台等渠道进行品牌宣传与产品销售；线下，积极开拓经销商渠道，举办各类产品推广活动，提高产品的市场知名度与占有率。在品牌进城出海、上山下乡的战略实施过程中，市场营销团队发挥了重要作用，助力吴猛红牛产品快速进入市场，赢得消费者认可。

四、市场布局与发展规划

（一）市场布局

• 国内市场：采取全面布局与重点突破相结合的策略。在全国范围内积极开拓经销商渠道，截至目前，已开发省代、市代、县代经销商30家。同时，计划通过线上线下相结合的方式，全面覆盖国内市场。线上，依托电商平台，拓宽产品销售渠道，提高产品的市场渗透率；线下，通过与便利店、超市、餐饮店等各类终端销售渠道合作，提高产品的铺货率与能见度。例如，2025年计划在国内开设超过1万家吴猛红牛便利店，为消费者提供便捷的购买渠道，同时增加品牌曝光度。

• 国际市场：积极响应国家“一带一路”倡议，将目光投向国际市场。目前，已与新疆绿金时代产业投资集团有限公司达成合作，授权其负责吴猛鸿牛系列能量饮料在新疆与中亚五国（哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦）的区域销售。未来，还计划将产品推广至亚洲、非洲、欧洲等不少于20个国家和地区，逐步提升吴猛红牛在国际市场的知名度与影响力，实现品牌的国际化发展目标。

（二）发展规划

• 短期规划（1 - 2年）

  • 产品推广与市场拓展：加大市场推广力度，提高产品知名度与市场占有率。通过举办各类产品发布会、促销活动等方式，吸引消费者关注；加强与经销商的合作，优化经销商渠道管理，确保产品能够快速、准确地送达消费者手中。计划在2025年推出5款主打产品，包括维生素能量饮料、铁皮石斛能量饮料等，并同步开展市场推广活动，实现销售额的快速增长。

  • 生产基地建设：加快生产基地建设步伐，确保产品供应稳定。计划在全球范围内布局5个100亿罐生产基地，目前已在广东梅州、安徽旌德、江苏泰兴、四川成都及柬埔寨等地进行选址考察。2025年，将重点推进部分生产基地的落地与建设工作，争取早日实现规模化生产。

• 中期规划（3 - 5年）

  • 品牌建设与提升：持续加强品牌建设，提升品牌形象与品牌价值。通过赞助体育赛事、文化活动等方式，传播品牌文化与价值观，塑造品牌个性，提高品牌忠诚度。同时，加大研发投入，不断优化产品品质与口感，推出更多符合市场需求的新产品，丰富产品系列，满足消费者多样化的需求。

  • 市场巩固与拓展：在巩固现有国内市场份额的基础上，进一步拓展国际市场。加强与国际经销商的合作，建立完善的国际销售网络；积极参与国际展会、行业交流活动等，提升品牌在国际市场的知名度与影响力。计划在中期内，实现国内市场份额稳步增长，国际市场销售额占比逐步提高的目标。

• 长期规划（5 - 10年及更长期）

• 产业整合与多元化发展：围绕能量饮料核心业务，进行产业上下游整合，打造完整的产业链条。同时，探索多元化发展路径，涉足相关健康食品、饮料领域，实现企业的可持续发展。例如，计划研发猕猴桃、沙棘等果汁能量饮料，丰富产品品类，满足不同消费者的口味需求。

• 品牌国际化与行业引领：将吴猛红牛打造成为具有国际影响力的知名品牌，在全球能量饮料市场中占据重要地位。通过不断创新与发展，引领行业发展潮流，推动能量饮料行业向更加健康、多元化的方向发展。计划在长期内，实现企业上市目标，进一步提升企业的综合实力与市场竞争力。

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